Een hoveniersbedrijf kent maar weinig vakken zo'n uitgesproken seizoen. Van maart tot en met juni loopt de telefoon warm, en in de wintermaanden kan het akelig stil worden. Marketing die niet met dat ritme meebeweegt, mist precies de momenten waarop het verschil te maken is.
Herkenbaar: een piek die je niet altijd aankunt, en een dal dat niemand wil
Zodra de eerste zonnige dagen komen, gaat bij hoveniers de telefoon roodgloeiend. Iedereen wil tegelijk een nieuwe tuin, een terras of onderhoud, en de agenda loopt binnen weken vol. Zeg je dan nee tegen aanvragen, dan loop je omzet mis. Zeg je overal ja tegen, dan loop je het risico dat de kwaliteit onder druk komt.
In de herfst en winter is het omgekeerde probleem. Minder mensen denken aan hun tuin, en zonder een aanvraagstroom die daarop is afgestemd, valt de agenda stil op precies de maanden waarin je die drukte van het voorjaar zou kunnen voorbereiden.
Wat er misgaat bij hoveniersbedrijven specifiek
- Alle aanvragen komen tegelijk. Het voorjaar brengt een golf aanvragen die niet allemaal op tijd beantwoord kunnen worden, waardoor een deel afhaakt naar de eerste die wel reageert.
- De winter valt stil zonder plan. Zonder gerichte aandacht voor onderhoudscontracten of winterklaar maken van tuinen, is er in de koude maanden weinig instroom.
- Aanleg en onderhoud vragen om andere klanten. Een eenmalige tuinaanleg en een jaarrond onderhoudscontract zijn compleet verschillende verkopen, maar krijgen vaak dezelfde aanpak.
- Weersafhankelijkheid zonder buffer. Een natte periode legt buitenwerk stil, en zonder aanvragen die al in de pijplijn zitten, ontstaan er gaten die niet vanzelf worden opgevuld.
Zo pakt Cruden Vision marketing voor hoveniers aan
Meebewegen met het seizoen
In het voorjaar ligt de nadruk op aanleg en grote projecten, in het najaar op winterklaar maken en onderhoudscontracten, zodat de agenda het hele jaar gevuld blijft.
Reactie binnen enkele minuten
Ook tijdens de drukste weken van het voorjaar krijgt elke aanvraag automatisch een eerste bericht via WhatsApp en e-mail. Hoe dat werkt staat bij automatische opvolging.
Onderscheid tussen aanleg en onderhoud
De campagnes worden apart ingesteld op eenmalige aanleg en op doorlopend onderhoud, zodat je precies het soort klant krijgt dat bij je capaciteit past.
Budget bijsturen op drukte
Loopt de agenda in het voorjaar vanzelf vol, dan kan het budget tijdelijk omlaag of verschuiven naar onderhoudscontracten voor later in het jaar.
De filmdag op locatie bij een hoveniersbedrijf
Een tuin voor en na aanleg is het duidelijkste bewijsmateriaal dat er is. Daarom komt er iemand mee op de klus om dat vast te leggen: het uitgraven, het aanleggen van bestrating of beplanting, en het eindresultaat in volle bloei. Bij Starter elk kwartaal, bij Premium elke maand, zodat er ook buiten het hoogseizoen vers beeld beschikbaar is.
Het bezwaar dat hoveniers het vaakst noemen
"In het voorjaar zit mijn agenda toch al vol"
Dat klopt vaak, en dat is precies waarom de meeste winst niet in het voorjaar zit, maar in de rest van het jaar. Advertenties gericht op onderhoudscontracten en winterklaar maken vullen juist de maanden die nu leeg blijven.
Het tweede bezwaar gaat over de kosten. Het Starterpakket kost 1.250 euro per maand plus minimaal 500 euro advertentiebudget, samen 1.750 euro per maand. Bij Starter geldt de break-even garantie binnen drie maanden. De voorwaarden staan volledig bij prijzen en de break-even garantie.
Veelgestelde vragen over marketing voor hoveniers
Kan ik me richten op alleen onderhoudscontracten?
Ja. De campagnes worden ingesteld op het soort werk dat je wilt uitvoeren, aanleg, onderhoud of beide.
Wat gebeurt er in de winter?
De advertenties verschuiven dan naar winterklaar maken en onderhoudscontracten voor het nieuwe seizoen, zodat de agenda niet stilvalt.
Werken jullie ook met de hovenier verderop in mijn regio?
Nee. Binnen een vakgebied wordt er per regio maar met een enkel bedrijf samengewerkt.
Wat kost het en wat als het niets oplevert?
Starter kost 1.250 euro per maand, Premium 2.000 euro per maand, plus minimaal 500 euro advertentiebudget. Bij Starter geldt de break-even garantie binnen drie maanden.
Verder lezen
Een hovenier per regio
Er wordt met een hovenier per regio gewerkt. Is jouw werkgebied nog vrij, dan kijken we samen naar wat er in jouw regio te halen valt.
Plan een kennismaking